課程簡介：

當今中國消費市場生機勃勃，消費者在市場中的地位越來越重要。正是在這種背景下，消費者行為學作為一門新興的應用類學科，得到了迅速發展和廣泛普及。

消費者行為分析是市場營銷專業及相關專業學生進一步了解消費者行為特點、學習市場營銷理論與實務等相關知識的基礎課程。它也是一門研究消費者行為的應用性課程，它通過借鑒國外最先進的基礎理論、研究方法和技術，結合我國的客觀實際，系統地、有針對性地闡述了消費者行為研究的相關問題，使學生充分了解消費者行為的復雜性、多樣性和社會性，牢牢掌握影響消費者行為的因素，深刻理解消費者行為決策的過程。

課程內容：

1、消費者行為概念

2、市場營銷與消費者之間的關系

3、消費者行為研究的歷史

4、消費者行為研究的方法和基本框架

5、消費者的感情與認知

6、消費者的學習

7、消費者的態度

8、消費者的個性、自我意識與生活方式

9、環境因素與消費者行為